Supreme 真的走到盡頭了嗎？其所屬母公司 VF Corp 近日公布 2023 年 3 月的財政報告顯示，截至目前為止，Supreme 的業績為 5.231 億美元，不只沒達到公司預期的 6 億美元目標，甚至比前一年同期少了 3,840 萬美元，淨收入也從原本的 8,240 萬美元降至 6,480 美元，種種數據都顯示 Supreme 的熱度已經明顯退燒了。
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VF Corp 於 2020 年以 21 億美元的價格收購了 Supreme，當時有不少網友認為被大集團收購後的 Supreme 是否能保有品牌原本街頭叛逆的風格，而就目前 Supreme 推出的商品來看，其品牌調性並未受到 VF Corp 收購一事影響。
但固有的銷售模式，似乎成為銷售下降的最大主因，每週限量，獨家的銷售模式對於現在的市場來說，似乎已經行不通，隨著現在的資訊越加發達，更加快了流行的週期，變得更加短暫。此外，如今也有越來越多奢侈品牌向年輕人靠攏，不只找來高流量偶像擔任品牌大使，整體設計風格也趨向街頭潮流，當原本街頭品牌的優勢被取代時，第一時間就會反應在銷售上。
值得一提的是，先前《Business of Fashion》就曾公布去年 StockX 上的交易量排名，以往都是獨佔鰲頭的 Supreme 去年則意外被 Fear of God 取代。就數據方面來看，Supreme 的熱度已經大不如前，如想要改善這狀況，或許改變銷售模式是一種方式。也歡迎大家留言與我們分享你對此事的看法！
SOURCE／VF CORPORATION