由 Jerry Lorenzo 主理的 Fear of God 旗下支線 ESSENTIALS,日前正式推出 2022 春夏系列,並於本季首次加入女裝單品,滿足女性粉絲。雖說 ESSENTIALS 是 FOG 的品牌支線,但更平易近人的售價,還是吸引不少忠實粉絲。今天就和大家聊聊,除了 ESSENTIALS 外,還有哪些魅力不輸母牌的品牌支線。
FOG
圖片來源: ESSENTIALS ig。
長谷川昭雄打造 Nautica jp 時下 city boy 標配
寬鬆、簡約又不失街頭感,是現今 Nautica jp 帶給大眾的印象。在 2020 年回歸日本市場後,Nautica jp 找來了知名造型師長谷川昭雄擔任創意總監,除了將其著名的 city boy 風格注入其中外,還融合了滑板、塗鴉等次文化元素,加上親民的價格,吸引不少時下年輕男女追捧。改造後的 Nautica jp 和母牌相比,不僅更符合流行趨勢,還成功打入年輕族群市場,可謂名利雙收。
NAUTICA
圖片來源: Nautica jp ig。
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承接百年工藝 融合次文化的 Carhartt wip
Carhartt wip 全名為 Carhartt Work In Progress,Work In Progress 是瑞士商人 Edwin Faeh 於 1994 年創立的公司名稱,該公司為當時歐洲唯一的 Carhartt 代理商。和母牌相比,Carhartt wip 充滿更多音樂、嘻哈等流行元素,材質和版型也來得更加舒適。此外,該牌也曾與 Nike、New Balance、FPAR、Waco maria 等品牌合作,影響力擴及全球,早已是每個人衣櫃的必備品牌。
CARHARRT
圖片來源: Carhartt wip ig。
服裝工藝融合生活美學 Visvim ICT
Visvim ICT 全名 Visvim Indigo Camping Trailer,是 Visvim 主理人中村世紀於 2013 年創立,ICT 融合了 Visvim 特有的日式古典和印第安文化,該支線的產品,都是純手工搭配稀少面料打造,擁有高質量和高訂價,堪稱是品牌最頂級的支線。對中村世紀來說,ICT 更像一種傳達生活美學的方式,而不僅僅是個品牌支線,這也是為甚麼在高昂的定價下,該支線仍擄獲廣大粉絲的原因。
Visvim
圖片來源: Visvim ig。
綜觀以上支線,除了設計風格、品牌定位與母牌不同外,三者都試圖在現有的品牌精神上,建立新的品牌文化。鞏固舊有客群之餘,還能擴大品牌受眾,與其說他們是用服裝吸引消費者,不如說他們是用品牌文化與受眾溝通。