New Balance今日宣布韓國藝人IU (李知恩) 將任亞太區品牌形象大使。IU身兼歌手、詞曲創作人、製作人及演員等多重身分，同時熱心公益，堪稱無畏框架、勇敢突破自我的新世代典範。並於今日釋出由IU擔綱詮釋的《We Got Now》形象前導影音與採訪花絮側拍，正式展開雙方合作關係。
憑藉多年努力，IU不只在韓國演藝界備受肯定，其獨特魅力更席捲全球。多才多藝的她，除了在音樂領域展現音樂創作與專輯製作的天賦外，同時在韓國演出多部影視作品，精湛的演技深受觀眾愛戴。IU近幾年也多次接受品牌邀約，參與新品拍攝及宣傳，充分展現New Balance提倡的無畏自主態度。
「我一直是New Balance的粉絲，」IU說。「能與合作New Balance 對我來說有著深刻的意義。New Balance 總是傳遞著訊息，主動關注那些勇敢講述自己故事的人，並給予支持。幾年前與New Balance合作時，New Balance就曾給予肯定，讓我分享身為亞洲藝人的故事。」
響應IU加入Team New Balance的最新一波《We Got Now》形象影音以— Impatience Is A Virtue 為號召，一窺Team New Balance運動員，以及世界各地擁抱無畏獨立態度的形象主角們，如何把握「Now」，以滿腔熱血勇敢追逐夢想。而這次IU的加入，將透過音樂創作的視角，分享如何從中重新定義自己。
「我對『Impatience Is A Virtue』的主張有很強烈的共鳴，」IU繼續說道。「從品牌近期的形象宣傳可以看出New Balance全力支持熱血追夢，並為環境與社會議題發聲，這樣的力量與訊息深深打動我。我相信藉由雙方的合作，能進一步讓全世界聽見我們的宣言。而這正是我加入New Balance的主要原因。」
New Balance 亞太地區行銷總監Stephen Roach表示：「非常高興宣布IU加入New Balance，擔任我們的品牌形象大使。她在不同領域展現才華，走出自己的路，與New Balance無畏框架、勇敢突破自我的品牌哲學不謀而合。不僅在音樂與戲劇領域多方發展，更同時熱心公益，如此敬業又關懷他人的胸懷，是IU之所以能備受喜愛，並啟發年輕世代的原因。」
New Balance與IU攜手之形象廣告將2021年下旬起逐步於全球各區展開，與品牌迎接新氣象。冀望藉此散播正能量、推廣平等與永續發展等理念之餘，更能致力代言與她的精彩生活相輔相成的New Balance復古休閒與機能運動新品。