舉是提及 McDonald’s 其名，大家不免心中泛起的印象是其為世界上的快餐飲業龍頭，通過快速提供多元化餐點的模式使顧客能盡早享用速食。再搭配著近些時間與 Travis Scott 等線下火紅 IP 的合作，早已是賺得盆滿缽滿。而正值 2021 年開頭為迎接全新的十年，McDonald’s 此番便與創意機構 Pearlfisher 合作，釋出全新包裝設計，更新一波品牌形象。
從釋出的形象圖輯來看，此回雙方的創意構思脫離了先回略顯單調的外包裝，這次皆以汲取食物的外觀用作表示，從帶有字樣的 Big Mac 漢堡盒分層的用料，再到根據 Filet-O-Fish 其稱的素材來源繪製的海浪紋路，EGG Mcmuffin 象徵元氣的滿福堡，亦用做猶如太陽的樣貌做詮釋。McFlurry 旋轉的圖樣也令人感受到猶如沁涼的狂風般轉繞於口，經典的標誌性紅色配餐大薯，加入長短不一的馬鈴薯條同展現出熟悉的藝術氛圍。列舉的上述每款配置無一不說明，McDonald’s 以圍繞在食物的視覺系統，希望藉此引發顧客們更深層的味覺。
值得提的是，雖然作為快餐飲業，但 McDonald’s 和 Pearlfisher 的新識別外裝設計，其實也有考慮到各別餐廳所在地的運營流程，所以他們的材料都是可以回收的素材。感興趣的朋友，不妨可先行至 Pearlfisher 官網瀏覽重新設計的相關信息。