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潮流社論|毛長齊了?PG ONE 全新饒舌專輯「一張賣快 1 萬,一天內賺千萬台幣」到底憑什麼?

Hip-Hop,做為街頭相當重要的次文化存在,如今因新老世代不斷地推波助瀾,再加上社群媒體的高度曝光化,使這個源自於紐約布朗克斯的邊緣藝術型態,包含概括的嘻哈、DJ、塗鴉、街舞,如今早已席捲全球應用於各項產業之中。不過,今次並非要講來自美國發跡的來龍去脈,而是建立在這數位網媒的時代,遙想起《中國新說唱》第一季 PG ONE 和 GAI 因獲得「雙冠軍」之後,人生的起伏轉變。

別於後者一路順遂甚更擔任第三季導師,PG ONE 收穫名氣卻因「夜宿門」事件導致斷涯式效應。但,儘管前陣子到處演唱仍有被封殺的消息不斷頻傳,可事實上頂著冠軍頭銜的 PG ONE,憑藉著充滿個人色彩的 Trap 以及深植人心的多變 Flow 技巧也打穩了人氣地基。在上年末,更順利發布全新專輯《PHASELESS》。

可問題就來了,在這張充滿各色曲風的「無相之相」,曩括 Boombap、Trap、Pop、Soul、R&B、Rock、Gospel 等打破「對岸」既定傳統之外的音樂類型,從 80 年代的經典搖滾采樣,到近年大火的 New Wave 風格全數收入的全新專輯,除了明顯有感受到心態上的轉變-解脫束縛枷鎖,普羅大眾似乎也很好奇 PG ONE 在維持住實力的同時,「吸金能力」也依舊保持水準嗎?感興趣的朋友,不妨隨著「潮流社論」專題,與我們一同淺談這有趣的事實。

PG ONE 全新專輯《PHASELESS》製作的 USB 概念,根本是「老套路」?

先大致概述 PG ONE 全新專輯《PHASELESS》有標準和限量版本,標準版售價為 ¥398 人民幣(折合台幣 $1,800),限量版為 ¥1999 人民幣(折合台幣為 $8,600,黃牛炒價要破萬)。兩種均不走實體唱片路線,製作方式均採用 USB 項鏈存取 12 首歌曲形式,讓大家能聽閱歌曲的同時,賦予收藏的附加價值。

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如果時常購買專輯的朋友,也許會認為這是十分有創意的舉動,不過在過去像是「全球時尚偶像」G-Dragon 早就有以用「USB」的模式取代 CD 做為實體產品,並在 USB 插件刻上自己名字、出生日期與血型釋出專輯,做出給予粉絲類似象徵「個人專屬」的方式。

可這並不意味著前兩者都能稱之為「創舉」,大約在 2011 年的台北玩具展中,香港設計師 Eric So 就有為陳冠希的新專輯《 CONFUSION》製作以其形象打造的 USB 配件,不僅滿足了粉絲擁有 Edsion Chen 的期望也能搶先聆聽新專輯,將潮流與音樂兩端的天橋做出絕佳的創意平衡。所以根本上 PG ONE 那般的做法可以稱作是「老套路」。

那 PG ONE 全新專輯《PHASELESS》限量版賣台幣近破萬,特別在哪?

雖既稱是「老套路」,但從前幾天出販開始至現在早已「全數售罄」,想必應該也很多人好奇《PHASELESS》特別在哪?而且限量版還能賣近破萬台幣?事實上在本質相同的基礎下,PG ONE 團隊將標準版與限量版的項鏈做出區別,前者項鏈是用鈦鋼以及合成珍珠匹配而成,後者則為 925 銀鑲入鋯石。

簡單說明一下《PHASELESS》標準版所謂的鈦鋼,簡單來說就是不銹鋼材質,合成珍珠也就是我們常在雜貨店能取得的塑料人工珍珠,《PHASELESS》限量版標示的 925 銀,便是指國際上銀飾品標準銀純度 92.5% 的物料,鋯石則為一種非常類似鑽石的鑛石,經常被做為「鑽石的仿造品」。

但這兩套版本的材質真有如此稀珍嗎?潮流用家們實際上可以去一般的銀飾店或網路店鋪便能隨處購入,如果真的要設計感,市面上如創意單位 *EVAE+ 等品牌(A$AP ROCKY 配戴後爆火)也通過幾個相關不同的材質進行製作。而 PG ONE 這兩種版本之所以能賣得嚇嚇叫,其實不用想也大概猜得出其輪廓,就好比說要推廣產品少不了兩個核心-內容與行銷,就好像是  *EVAE+ 已有良好的文化底蘊,可要觸及普羅大眾,勢必得倚靠明星人物為媒介做出更全面性的行銷策略。換作是 PG ONE 亦然,單論產品筆者認為並不特別,主要是 PG ONE 展現令粉絲期待的技術流,再加上與《PHASELESS》橫跨不同流派的內容物才能達到如此效果。

PG ONE 早就賺很大,扼殺不了的「人氣錢途」

從網路釋出的消息來看,PG ONE 全新專輯《PHASELESS》於 2021 年開頭銷量甚佳,標準版經過補貨仍於網路賣出 5000 張左右,根據單價 ¥398 人民幣做簡單計算,就已經賺進 $200 萬左右的人民幣,如果折合台幣近 $1,800 做估算至少也賺進 $900 萬台幣(這還不包含賣近 $9,000 台幣的限量版)。如此頂級的「吸金水準」,大家看完反應其實不用過激,PG ONE「賺很大」也不是第一次了,大約於 2018 年 7 月中時,PG ONE 創立的潮流品牌  DeeVan,便有為粉絲帶來 T-Shirt、Hoodie 等單品,銷量總價高達「千萬台幣」左右。

那時筆者便有為各位公開其 DeeVan 單品發售開始的總結算(一天之內):衛衣 ¥480 元/ 單件 = ¥1,875,840 元、兩個帽款 ¥288 元 / 單頂 x 1078 + 1558 頂 ¥759168 元、T-Shirt ¥268 元 / 單件 x 3776 件 = ¥1,011,968 元,合計是 ¥3,646,976 萬人民幣,換成台幣是 $1,634,128,1 萬左右!(這筆數字並沒有包含在淘寶上的推廣費用。)

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再加上 DeeVan 拍攝單品的照片,都是用手機就能拍出來的,就算是去被單品,這也是自己能做得到的事情,理論上來講根本沒任何其他支付的拍攝成本。另外,讀者們可能也會疑問「開模」的問題,如果有在觸碰服飾後台過程的朋友,應該都會知道現在都有「直接的樣版」提供,且從 PG One 發售的單品來看,好似也沒有特地「開模」,而是取樣現成?

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照這樣的方式做 DeeVan 單品的額外製作成本(撇開沒有開模),利用現成樣板 + 設計下單計算(總含開銷),Hoodie 3908 x 80 = ¥312,640 元、T-Shirt 3776 x 45 = ¥16,920、帽款 1078 + 1558 x 30 = ¥79,080 總和:¥561,640。(每個工廠不同,與以推論),另外,再加上當時所有單品的收益將直接抽取 0.3% 的營利捐入“抗戰老兵生活援助”,這樣的話是(銷售總額)¥3,646,976 元  -(公益活動)¥10,940 元 -(產品製作成本)¥5,616,40 元 = ¥3,074,396 元(換台幣約莫是 $1,377,567,9)。

而從那時 DeeVan 操作的「預售」模式來看,PG ONE 幾乎沒有庫存壓力(單多少做多少),便是意味著不需要租借工廠倉儲室堆存(各行各業都常用),是很安全也很常見的作法。從《PHASELESS》來看也同樣,基本上仍延續上次的銷售模式,所以總體來說 《PHASELESS》成功銷售,也完全是靠 PG ONE 參加《中國有嘻哈》成為雙料冠軍,奠定一票檯面粉絲的追隨,與長年累積的地下人氣所造成的「結果」。

從以上幾點看起來,想必各位應該能大概知曉 PG ONE 人氣建立的背後營銷層面了,最後想丟給讀者一個問題,創作作品雖然不能用數字來衡量其價值,可《PHASELESS》值這個等級嗎?

 

 

 

 

 

 

 

 




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