時尚圈最出乎意料的轉職！Demna 掌舵 Gucci，能否再造傳奇？
儘管今年才剛開始短短不到三個月，不過時尚圈卻已經歷多波動盪，當中最令大家震驚的莫過於才剛跟 Balenciaga 續約的 Demna，即將卸任並將成為 Gucci 新任創意總監一事。對於多數大眾來說，這或許只是創意總監轉職一事，但對於長期關注時尚動態的讀者來說，這可不僅僅是如此，而是關乎兩個奢侈品牌未來發展的重大事件。
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Via：Gucci@Insatgram
值得一提的是，在開雲集團（Kering）宣布由 Demna 出任 Gucci 創意總監一職後，14 日上午開雲集團的股票瞬間大跌 12%，與社群上的高度討論度形成強烈反差。這也顯示出，開雲集團此舉無疑是一場豪賭——畢竟 Demna 的設計風格極具爭議性，市場能否接受他對 Gucci 的改造仍是未知數。這不禁令人好奇，Demna 究竟有何魅力，讓開雲集團甘願跳過 Hedi Slimane、Pierpaolo Piccioli 等這些「安全牌」，也要冒著巨大風險任命他為 Gucci 新任創意總監？
Demna 對 Balenciaga 的貢獻與影響
Demna 在執掌 Balenciaga 的這 10 年間，貢獻無庸置疑。讓我們將時間回溯至 2015 年，當時 Demna 離開自創品牌 VETEMENTS 並接下 Balenciaga 創意總監一職，他於 2016 年釋出的首場大秀便成功在社群上掀起話題，為原本低調簡約的 Balenciaga 塑造全新形象，將街頭風格與奢華剪裁完美結合，賦予品牌不同以往的新鮮感。
此後，Demna 每一季的服裝秀總能帶來不同的視覺衝擊，無論是服裝設計還是秀場佈置，都展現了極高的創意。例如 2023 年春夏系列，Demna 以「Mud」為名將秀場打造成廢墟泥坑，讓模特兒穿著高級時裝行走在泥濘中；2023 年早春系列則直接將秀場搬到紐約華爾街證交所，充分展現其對時尚與社會議題的深刻洞察。
Via：Balenciaga
除了震撼人心的時裝秀，Demna 也推出了許多經典作品與合作系列。他與 The Simpsons 合作推出聯名短片，以幽默風格呈現 Balenciaga 的時裝；與 Crocs 聯名打造的厚底塑膠靴、夾腳拖鞋等「醜時尚」設計引發熱議；與 adidas 合作的運動風系列則巧妙結合街頭與奢華元素，迅速成為爆款。此外，他重新詮釋 Balenciaga 經典的 Hourglass 包款，以及打造多雙引領風潮的鞋款，包括：Speed Trainer、Triple-S、Track⋯⋯等運動鞋款，都成為品牌標誌性單品。
Via：Balenciaga
值得一提的是，Demna 早在 2021 年便與 Gucci 展開聯名合作，推出「The Hacker Project」系列。該系列大膽融合 Balenciaga 與 Gucci 兩大品牌的標誌性元素，例如在 Gucci 經典馬銜鍊包款上印上 Balenciaga Logo，或是將 Balenciaga 風格的剪裁融入 Gucci 經典單品，成功顛覆傳統奢侈品牌間的競爭關係，模糊品牌界線，成為當年最受矚目的聯名系列之一。市場對該系列反應熱烈，也掀起時尚圈對品牌聯名新模式的討論，進一步鞏固 Demna 在業界的影響力。
Via：Balenciaga
然而，Demna 的成功不僅僅來自於爆款單品，更在於他如何透過單品製造話題。他推出的「神似 IKEA 購物袋」天價包款、與 Crocs 聯名的超厚底洞洞鞋，以及掀起老爹鞋風潮的 Triple S 運動鞋，這些單品初登場時常被批評「醜」，卻總能成功引發話題，最終變成現象級產品。他巧妙運用「醜時尚」顛覆傳統美學，並透過社群媒體的病毒式傳播，使 Balenciaga 建立起獨特的品牌美學，讓消費者覺得「穿上 Balenciaga 是一件很酷的事」。
Via：Balenciaga、Crocs@Instagram、cettire
此外，Demna 與名人的緊密連結也為品牌帶來極大關注。他不僅邀請 Justin Bieber、Isabelle Huppert 拍攝形象廣告，還讓 Ye（Kanye West）、Cardi B、Kim Kardashian 等時尚與流行文化指標人物穿上 Balenciaga，在社群媒體上引發熱烈討論，使奢侈品牌與年輕市場的距離進一步拉近。
Via：Balenciaga
Demna 能為 Gucci 帶來什麼？
事實上，Demna 的創造力與話題製造能力，正是 Gucci 當前最需要的元素。自 1994 年 Tom Ford 為 Gucci 奠定性感、慵懶的形象後，品牌風格在 Alessandro Michele 時期轉向復古浪漫，但隨著全球精品市場逐漸趨向疲軟，Gucci 近年來的銷售表現已無法維持昔日光輝。尤其是當擅長極簡實用主義的 Sabato De Sarno 接手 Gucci 後，品牌雖然回歸經典，但未能成功激發市場熱情。
因此，Demna 的到來被視為 Gucci 重塑品牌活力的重要契機。若他能成功發揮其擅長的敘事能力，為 Gucci 打造獨樹一幟的品牌美學，或許能讓品牌再次迎來高峰。然而，這也取決於他能否在 Gucci 建立出與 Balenciaga 不同的風格，否則市場可能會質疑 Gucci 變成「另一個 Balenciaga」，進而影響品牌形象與忠誠度。
Demna 能否再創巔峰？
回歸本篇文章的核心問題——Demna 是否能在 Gucci 執掌期間再創巔峰？這不僅是市場與消費者最關心的問題，更是 Gucci 未來發展的關鍵。長期來看，這將取決於 Demna 是否能夠憑藉自身風格，為 Gucci 建立全新的品牌敘事與設計語言。儘管目前市場對此仍抱持觀望態度，但若他能在 Gucci 重新塑造一種與過往不同的時尚模式，那麼這場豪賭或許值得。無論結果如何，Demna 接任 Gucci 創意總監的決定，無疑將成為時尚界近年最值得關注的話題之一。
