Nike 因前任執行長 John Donahoe 在策略上的運用失誤，導致市值未達預期而辭去 CEO 一職，而在重新賦予 Elliott Hill 職權後，整體營運總算開始扭虧為盈，呈現指數級成長。然而在上週的財報會議上，官方經慎鎮考慮後宣布將 Dunk、Air Force 1、Air Jordan 1 等經典鞋型的產量縮減。
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在 Nike 任職 32 年的 Elliott Hill 憑藉對品牌的深刻理解，首先指出頻繁的折扣是使 Nike 營收下滑的主因：「Nike 持續過度地促銷活動，阻礙了當前的利潤，也阻礙了我們合作夥伴的利潤。」並提出將會擬定完整的定價政策，以挽救品牌背後的隱藏危機。
接著其會議上繼續指出將會縮減 Nike Dunk、Air Force 1、Air Jordan 1 等經典鞋型的產量，目的是為了控制其主力鞋款的稀有性，保持市場上的價值。「儘管這在短期內會產生負面影響，但我們正在從『長期角度』看待這一情況」此外，Elliott Hill 還會改變 John Donahoe 策定的 D2C 營銷模式，重新定義與全球經銷夥伴、經銷商的合作關係，希望能讓品牌份額於全球市場上再次提升。