近期絨毛玩偶品牌 Jellycat 以「料理娃娃」營銷策略攻陷各大社交平台，人氣再度急速升溫。中國不僅出現炒賣潮，更接連有山寨版的出現。究竟這隻動輒幾千元的高價絨毛玩偶，為何可以持續保持熱度？拆解 Jellycat７大你不可不知道……
Jellycat 絨毛玩偶在 1999 年由 Thomas 和 William Gatacre 兩兄弟於英國倫敦創立，玩偶產品標榜以頂級短絨毛製作，並必須通過英美澳歐的嚴格安全測試，以高品質和漂亮的包裝為噱頭，營造出精品的感覺。而且 Jellycat 絨毛玩偶系列眾多，包括有兔子、熊、貓、水果、蔬菜等角色，深受兒童和成人喜愛，還會不定時在節日推出限定款式，單單是人氣水煮蛋玩偶就有十多種，激發消費者的收藏慾望。
原來 Jellycat 的名字的確是由孩子們喜歡的 Jelly「果凍」跟 Cat「貓」組合而成。原先存在於品牌 Logo 上的 Toxedo Cat 雙色貓 Jack，現在以 25 周年造型於網站以 45 英磅發售，但其後以兔子、花生造型玩偶等被大家認識。
據外媒報導，Jellycat 自 2013 年起已受到 Z 世代年輕人的歡迎，業績持續有上升趨勢，而使他們人氣更上一層樓的必定是他們的餐廳主題店。
不知道大家在社交媒體上有看過 Jellycat 員工認真煎鬆餅玩偶的影片嗎？這正是 Jellycat Cafe 跟餐廳（Jellycat Diner）的最大賣點，店員會彷彿跟你玩辦家家一樣，調製你的食物玩偶：店員會使用夾子把玩偶從冷藏櫃中拿出，在北京和上海的快閃店，店員甚至會為花朵玩偶「澆水」，讓買玩偶都變得儀式感滿滿，再把玩偶裝入「外帶盒」，喚起一群大朋友的天真細胞。
Jellycat 的第一間「餐廳」2023 年開設於美國紐約，瞬間成為熱門話題，網友表示「雖然排隊半個鐘頭，但依然值得。」其後 Cafe 亦進駐上海及巴黎等旅遊熱門城市，每個城市都各有限定款式。
除了強大的營銷策略，當然少不了明星加持。韓國女團 BLACKPINK Jisoo 便是 Jellycat 的擁護者之一，她多次上傳包包上掛著 Jellycat 的相片，而同團的 Rosé 亦有上傳過酪梨造型的節日限定版。
圖片來源：@sooyaaa__ @roses_are_rosie
由於每一隻 Jellycat 的吊牌上都寫著「Please look after me」，意指請好好照顧我，讓不少網友都認為玩偶承載著「我不在的時候，讓它替我陪在你身邊」的陪伴寓意，因此紛紛指出第一隻 Jellycat 要送給最重要的人。不過，也有網友認為以上說法屬於吹噓，而 Jellycat 官方亦未有強調以上說法。
在小紅書的吹捧下，加上品牌常缺貨，中國曾出現炒賣潮，部分款式更是原價的 10 至 15 倍，其中最誇張有「捲筒衛生紙」玩偶原價 30 歐元，炒價至近 13,500 新台幣；另外亦有絕版款式「傷心水煮蛋」玩偶更由百多元急升至 $1500 元。
由於 Jellycat 人氣爆棚，但價格相對較高，快閃店又只會出現大城市，有中國店家看準潮流，逐漸推出具有當地特色「吉利貓」（Jellycat 在中國的稱呼），不少中國網友分享「中國都有自己的 Jellycat」。其中大甘肅博物館就推出了甘肅麻辣燙玩偶文創。年糕、蟹柳、青花菜都配上豆豉眼，店面也兼顧料理玩偶體驗。
圖片來源：甘肅省博物館文創團隊
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