為有效減少二氧化碳排放量，電動車已然是各家國際大廠致力發展的項目，而 Tesla 便是其領域中的先驅之一。不過，儘管品牌在此事的推行總是不遺餘力，但最終選擇權仍然在消費者手中，日前 Elon Musk 就相當不滿地公開表示：「日本人缺乏電動車意識」。
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Elon Musk 不久前在第四季財報電話會議上談論 Tesla 整體營運概況，其中當討論到其銷售布局時，便針對性指出旗下車款的聲量在日本遠低於預期。「在部分地區，我們的市占率非常低（指 Tesla），比如『日本』。我們至少應該擁有與 Mercedes-Benz 或 BMW 等非日本車商相同的市佔率，然而我們卻沒有達到這個目標。」聲稱自己在聽聞日本友人的說法後，判斷日本人在電動車上的意識有所匱乏。
表面來看，Elon Musk 的說法或許「有些偏激」，不過 Tesla 之所以在日本成長緩慢，或許是目前在當地的發展策略上，電動車並非是需要主力推行的項目。「消費者滿足於混合動力車，日本市場始終由不積極推動電動車的國內汽車廠牌主導」近期日本 Okasan Securities（岡三證券）分析師點出市場狀況。