時值 Dior 首度在南韓舉辦大秀，展示女裝創意總監 Maria Grazia Chiuri 設計的2022 早秋時裝之際，一座獨一無二的期間限定概念店於 5 月 1 日在首爾聖水洞開幕。聖水洞過去是工業區，經過崛起與翻新，現在是創意與前衛的代表，充滿新世代源源不絕的能量。Dior 在此設立期間限定概念店共享這份創新精神，隨季節更迭展示最新創作，秉持 Dior 傳承又能轉換多樣風貌。
超夢幻 DIOR 首爾概念店開幕
這棟建築物以金屬網格外牆包覆，呼應巴黎蒙田大道 30 號總店的宏偉外觀，也讓人聯想到以布料製成的高級訂製服設計。迪奧先生曾將布料描述為「成就夢想的載體」。Dior 首爾概念店的開放式架構猶如一座劇院，周圍美不勝收的花園結合了韓國的植栽與法式庭園，致敬迪奧先生對花卉的愛好。其中的驚喜亮點等待訪客們逐一發掘。
這座不同凡響的園區結合 Dior 的傳承與創新，正中央的 Dior 精品店以透亮玻璃搭建，彷彿一座巨型玻璃展示櫃，蘊藏在內的是各樣代表品牌的符碼，組合成 Dior 世界。由滑板場弧形坡道啟發的中央木質展示區，陳列了 Maria Grazia Chiuri 設計的最新 Dior Union 系列；名為 Book Tote Room 的空間集結了琳瑯滿目的 Dior Book 托特包，提供個人化專屬訂製服務。Dior Chez Moi 居家系列的珍貴絲巾增添生活中的輕快與愜意；在另一側的鞋履天堂則擺放了多款 Dior 運動鞋。
Dior 概念店內置放多件韓國設計師的裝置作品，致敬韓國手工藝
概念店內置放多件韓國設計師的裝置作品，包含 Kwangho Lee 的聚苯乙烯材質雕塑家具；Jeonghwa Seo 的創作則將金屬與木頭、稻草等天然材質結合。Dior 致敬韓國手工藝，將品牌標誌性的 toile de Jouy 法式印花以「韓紙」（Hanji）重新設計，混合南韓當地的桑樹纖維與天然木漿製成。
最後的驚喜，來自與南韓擅長沉浸式媒體藝術的數位設計公司 d’strict 攜手合作，重現迪奧先生孩提時期於格朗維爾（Granville）的宅邸，以及他悉心栽種玫瑰園裡的紛繁景緻。這場綠意盎然的奇幻視覺饗宴可從概念店內的 Café Dior 一覽，使人心醉神馳，遁入唯美的詩意之境。
這場橫跨時空的體驗，將 Dior 的傳承帶入未來，也展現出 Dior 的創意與當代精神。
