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穿搭講堂|從暴富、破產到入主精品創意總監-回顧潮流大神 NIGO 起死回生之路

近年 Virgil Abloh 、 Matthew M Williams 、 NIGO 到 Rhuigi Villaseñor 等街頭出身的人士,搖身成為精品創意總監,顯現街頭與時尚之間幾乎已經沒有任何隔閡之外,其中身為裏原宿大老 NIGO 更為特別,從事近 30 年的服裝產業,歷經了許多大風大浪,如今再度坐回王座, Human Made 經營得風生水起之外,更出任 KENZO 創意總監。這次便大家回顧這 30 年來,充滿戲劇性的 NIGO 大神的起死回生之路。

NOWHERE 初始

image via archive-pdf.tumblr

就讀文化服裝學院的 NIGO (本名:長尾智明)就學期間認識了高橋盾,由於兩人興趣喜好都相同,一拍即合之下成為摯友,倆人一次偶然在服飾店 THE STORE ROBOT 逛街,老闆看到 NIGO 長得跟藤原浩頗為相似,給他取了 NIGO 的名號(日文發音近「二號」),隨後還引薦NIGO 給藤原浩認識,甚至成為他的助理。在 1993 年有了藤原浩的幫助和支持之下, NIGO 與高橋盾正式在裏原宿開設 NOWHERE 選貨店鋪,販賣一些自己喜愛的單品,同時也奠定了兩人在裏原宿的教父地位。

BAPE 時代來臨

image via hiphople.com

開設了NOWHERE之後,除了販售一些選貨之外,高橋盾創立了 UNDERCOVER,NIGO 則在與另一原宿大佬SKATETHING協助之下,正式創辦了A BATHING APE® 在店裡販售,原本只是玩票性質,做幾件供親友和喜愛的客人購買,沒想到慢慢成為東京最酷的服裝品牌,更在1998年因為木村拓哉傳著之後,成為全日本最炙手可熱的品牌。千禧年NIGO已經放眼全球、進軍美國,由好友之名珠寶商人Jacob Arabo的介紹之下,認識了Jay-Z及Pharrell Williams及Kanye West等一眾嘻哈天王,在這些人的推波助瀾之下,BAPE打響國際,讓眾人爭相排隊,只為能入手一件 BAPE CAMO帽夾。

BBC 全盛時期

image via strappedarchives

2005 年,如日方中的 NIGO 與「葛萊美收割機」的嘻哈友人 Pharrell Williams 一同創辦了 Billionaire Boys Club (BBC),品牌名稱就如同他們身份一樣,是「億萬少年俱樂部」,原本也只是單純設計給自己人穿,沒想到美日兩強攜手之下逐漸火紅,隨後在美國及日本正式開設店舖,更與 Reebok 合作打造副線「 BBC ICE CREAM」推出鞋履,可為當時跨界合作的一大先驅。此時的NIGO可以說是最全盛時期,名利雙收使他坐擁眾多超跑、豪車及豪宅,過著令人稱羨的生活。

瀕臨破產易主 I.T 集團

image via Sneaker Freaker

隨著潮流趨勢不斷變化,當時 BAPE 一成不變的 CAMO 設計讓似乎也玩到盡頭,NIGO雖有絕對的潮流敏銳度和強大人脈,似乎仍缺少細水長流的經營觀念,讓BAPE銷量直線下滑,甚至讓母公司Nowhere Group在2009年和2010年的凈負債高達43億日元,據傳位在原宿和六本木的豪宅紛紛變賣,在瀕臨破產之下,隔年NIGO為保住BAPE這個他一手創立近20年的品牌,不得賣給香港零售巨頭 I.T 集團 ,同時 NIGO 續留 I.T 擔任 BAPE 創意總監一職。

HUMAN MADE 東山再起

2011 年 NIGO 將 BAPE 販售給 IT 後, NIGO 仍想憑藉自己累積的人脈及眼光東山再起,因此開設了新品牌 Human Made ,象徵從「猿人」進化成「人類」,服裝風格上也不是以往的如此高調,而是更平易近人的美式 Vintage 風格。接著 2013 年 NIGO 向 I.T 請辭創意總監,隔兩年在原宿拉法葉百貨公司開設 STORE by NIGO® 宣告重新出發,販售自己有關的聯名和 Human Made 。一開始不溫不火,但隨著 NIGO 慢慢重回大家視野,加上身旁名人、品牌聯乘加持之下, HUMAN MADE 又再次成為時下最熱門的街頭品牌,同時透過 Virgil Abloh 的牽線,以個人名義與法國精品 Louis Vuttion 合作,正式宣告 NIGO 重返巔峰。

出任 KENZO 創意總監

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021年Human Made 和 NIGO 本人重返正值顛峰之下,NIGO受到LVMH 集團之邀,來到他的偶像高田賢三所打造的精品服飾品牌KENZO擔任創意總監,而這絕對是至高無上的榮耀,同時 NIGO 也是繼創辦人高田賢三後,第一位在 KENZO 擔任設計師的日本人。在2022年有NIGO加持過後 KENZO 正式在秀場上與大家見面,現場眾星雲集,全部都是Nigo曾經合作的名人,像是 Kanye West 、 Tyler the Creator 及 Pusha T 等人,當然成果也是備受大眾推崇,玩出了KENZO的新樣貌。

背後不離不棄的妻子

擁有上億資產的潮流金童的 NIGO 在 2008 年投下震撼彈,宣布與日本「國民美少女」 牧瀨里穗結婚;但好景不常,在 2010 年 NIGO 逐漸走向下坡,直到最後瀕臨破產,不得把 BAPE 轉售給 I.T 集團,牧瀨里穗從大家口中貴婦變成平民,這一路走來雖然傳出婚變,但事實證明老婆牧瀨里穗不離不棄,陪 NIGO 走過低潮,兩人互相扶持之下重返事業高峰。

延伸閱讀:Nigo 時代到 I.T 時代的 BAPE 有何不同?一次告訴你 BAPE 「三大時期」單品風格及穿搭方式差異!




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