男星柯震東這個月初在個人 Instagram 的現實動態中分享了一張刷卡簽單，消費金額高達新台幣 851 萬元，讓粉絲們不禁好奇他究竟拜了什麼樣的頂級精品。隨著柯震東與路人合照的照片可以看到，原來他買的是一只 Richard Mille 最新款的 RM35-03 ‘Rafael Nadal’。而前不久才舉辦的第 24 屆奧斯卡頒獎典禮中，影后楊紫瓊也配帶著一只鑲滿鑽的 RM07-02。Richard Mille 究竟有什麼魅力，即使動輒近千萬依然讓社會名流們趨之若鶩呢？
1.天價策略
創辦人 Richard Mille 本人在成立品牌時就曾立下豪語說他的目標是在頂級製錶領域中打造出一個超頂級的品牌。有鑑於此，高到讓人咋舌的定價本身就讓 Richard Mille 顯得獨一無二，甚至說它開發出了一個全新的市場也不為過。鎖定金字塔最頂端的客戶，每年產量只有 4000 只左右，其中許多限量款就連超級 VIP 也不是想買就買得到。數量少意味著收藏價值高，導致 Richard Mille 在二手市場，尤其是各大拍賣會的行情居高不下，也就更進一步刺激了眾人瘋搶的盛況。
2. 品牌好友加持
Richard Mille 另一成功策略便是大量透過社會知名人士來提高錶款曝光。而且有別於傳統瑞士製錶品牌，Richard Mille 很早便開始與流行文化接軌，最初會火紅起來便是因為饒舌歌手 Jay-Z 與妻子 Beyoncé 的配戴。與球王 Rafael Nadal的合作打造出史上第一款真的可以在比賽中讓選手戴著，承受超高揮拍震動力的腕錶，更是讓全世界都見識到其厲害之處。根據品牌透露，當年可是被 Rafael Nadal 打壞了十幾支 prototype 才總算研發出再怎麼震動也不受影響的性能。
3. 先進功能炫技
與 Rafael Nadal 的配合只是冰山一角，Richard Mille 多年來還推出了各種五花八門的尖端技術，其中又以與法拉利車隊的結盟最有看頭，雙方結合的第一款作品 RM UP-01 就以僅 1.75 毫米，比一枚十元硬幣還薄的身軀打破超薄紀錄。至於柯震東入手的這款 RM35-03 ‘Rafael Nadal’ 則是在原先的基礎中加入業界第一款可由配戴者自行變換自動盤重心配置的機關，可以依照個人生活習慣調整上鍊效率。各種先進技術不僅是炫技，也比傳統功能更符合現代人需求，自然會讓藏家愛不釋手。
